Para conocer el origen de los regalos promocionales, hay que remontarse al antiguo Egipto.
En aquella época, los propietarios de los negocios daban obsequios personalizados a reyes
o personas influyentes para conseguir algún trato de favor. Sin embargo, hasta una época
más moderna no comenzó a incluirse en una estrategia de marketing. Concretamente en 1789,
cuando George Washington regaló insignias durante una campaña electoral para darse publicidad,
estrategia que le funcionó, ya que ganó las elecciones. Sin duda alguna, sentó un precedente en
las campañas electorales, en las que actualmente se entregan una gran cantidad de regalos a los
votantes potenciales.
Origen de la industria del regalo promocional
En el siglo XIX, Jasper Meeks, un impresor de periódicos, se dio cuenta del potencial que tenían
los artículos impresos con un logo de empresa como producto promocional. Así que contactó con
el propietario de una zapatería y lo convenció para que marcara unas mochilas de algodón con el
nombre del establecimiento y las regalara a las escuelas locales y a los clientes que compraran
en su tienda. Debido al enorme éxito alcanzado con este experimento, el impresor Henry Beach,
competidor de Meeks, copió la idea y comenzaron a fabricarse otros productos personalizados.
Los primeros regalos publicitarios que se crearon eran calendarios, abanicos, tarjeteros, textil…
todos ellos personalizados con los logotipos y las marcas de los clientes.
Una de las primeras empresas conocidas que apostó por regalar artículos publicitarios impresos
con su marca fue Coca Cola. En 1931 lanzó una campaña navideña con la imagen del Santa Claus
que conocemos hoy en día (vestido de rojo y blanco, con los colores de Coca Cola, en lugar de verde),
para asociar la marca a los conceptos navideños de felicidad y regalos. Actualmente, Coca Cola es
una de las empresas que más invierte en publicidad y merchandising su logotipo es reconocible en
cualquier lugar del mundo.
El regalo publicitario en la actualidad
Desde su origen hasta el día de hoy, el sector del regalo promocional no ha parado de crecer. los artículos impresos con un logo de empresa como producto promocional. Así que contactó con
el propietario de una zapatería y lo convenció para que marcara unas mochilas de algodón con el
nombre del establecimiento y las regalara a las escuelas locales y a los clientes que compraran
en su tienda. Debido al enorme éxito alcanzado con este experimento, el impresor Henry Beach,
competidor de Meeks, copió la idea y comenzaron a fabricarse otros productos personalizados.
Los primeros regalos publicitarios que se crearon eran calendarios, abanicos, tarjeteros, textil…
todos ellos personalizados con los logotipos y las marcas de los clientes.
Una de las primeras empresas conocidas que apostó por regalar artículos publicitarios impresos
con su marca fue Coca Cola. En 1931 lanzó una campaña navideña con la imagen del Santa Claus
que conocemos hoy en día (vestido de rojo y blanco, con los colores de Coca Cola, en lugar de verde),
para asociar la marca a los conceptos navideños de felicidad y regalos. Actualmente, Coca Cola es
una de las empresas que más invierte en publicidad y merchandising su logotipo es reconocible en
cualquier lugar del mundo.
El regalo publicitario en la actualidad
Inicialmente las campañas publicitarias solían centralizarse en fechas especiales, como en las
campañas navideñas, en las que se obsequiaba a los clientes con artículos de merchandising
o con regalos de empresa, pero con el tiempo se ha ido ampliando y generalizando su uso, y
ahora son frecuentes las acciones promocionales durante todo el año. Este desarrollo evolutivo
no ha sido por casualidad, las campañas promocionales tienen un alto grado de efectividad, frente
al bajo coste que supone, comparándolas con otros formatos publicitarios. Se puede entender
casi como una necesidad, ya que los usuarios acuden antes a aquellos comercios que ofrecen
a sus clientes regalos promocionales, que a los que ofrezcan productos similares pero no gratifiquen
a sus clientes. Grandyvel es conscientes de la importancia de llevar a cabo campañas publicitarias
es una forma de mejorar su imagen de marca y de aumentar su visibilidad ante potenciales clientes.
Como dice nuestro lema: Si no te ven, no existes.